Tư duy đặt tên thương hiệu: Phương pháp loại trừ thay vì chạy theo xu hướng

Tại sao chọn tên bằng cách loại trừ hiệu quả hơn

Nhiều người bắt đầu đặt tên thương hiệu bằng cách liệt kê các ý tưởng hay, rồi cố gắng chọn cái "tốt nhất". Vấn đề là không có cái "tốt nhất" tuyệt đối—chỉ có cái phù hợp nhất với điều kiện cụ thể của dự án bạn. Thay vì so sánh tích cực, hãy bắt đầu bằng việc xác định những gì bạn sẵn sàng từ bỏ.

Các tiêu chí loại trừ cơ bản

• Độ dài tên: Nếu ngành bạn là công nghệ tài chính hoặc phần mềm dịch vụ, tên dài hơn 10 chữ sẽ khó nhớ. Loại bỏ luôn.
• Từ vựng quá chuyên biệt: Nếu sản phẩm có khả năng mở rộng sang lĩnh vực khác, tên quá sâu vào ngành sẽ giới hạn tương lai. Cân nhắc loại trừ.
• Âm thanh khó phát âm: Nếu tên có 3 phụ âm liên tiếp hoặc chứa "x" ở giữa từ, khách hàng sẽ gặp khó khi giới thiệu qua lời nói. Loại bỏ nếu không có lý do chính đáng.
• Phụ thuộc vào tiếng Anh: Nếu bạn muốn khách hàng Việt Nam tìm kiếm trên Google bằng tiếng Việt, tên toàn tiếng Anh sẽ gặp trở ngại về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Loại trừ nếu chưa sẵn sàng.
• Quá phụ thuộc vào xu hướng hiện tại: Nếu tên mang màu sắc của "xu hướng 2024" (dùng -ly, -fy, -io), nó sẽ lỗi thời vào năm 2029. Cân nhắc loại trừ.

Kiểm tra tên miền cùng lúc với loại trừ

Khi bạn loại trừ một tên, đừng quên kiểm tra xem tên miền .vn có sẵn không. Nếu tên.vn đã bị chiếm bởi một tên miền bỏ hoang được đăng ký 10 năm trước, bạn có nên tiếp tục vì tên đó không? Câu trả lời phụ thuộc vào:

• Liệu bạn có ngân sách để mua lại tên miền cũ (thường từ 2-20 triệu đồng).
• Liệu phiên bản .com.vn hoặc đuôi miền khác có thể đủ dùng.
• Liệu bạn sẵn sàng chọn tên khác thay vì bám vào khái niệm ban đầu.

Trong hầu hết trường hợp, người mới khởi nghiệp nên chọn phương án thứ ba: quay lại danh sách và loại trừ tên đó, dù nó hay đến mấy.

Loại trừ từ góc độ người dùng

Sau khi loại trừ từ góc độ kỹ thuật, hãy loại trừ từ góc độ hành vi người dùng:

• Tên dễ nhầm với đối thủ: Nếu có công ty khác hoạt động, tên bạn giống 80%, loại bỏ.
• Tên dễ gây liên tưởng tới từ không phù hợp: Tìm kiếm "tên + từ không tốt" hoặc "tên + meme". Nếu nó có sẵn trong một bối cảnh xấu hổ, hãy loại trừ ngay.
• Tên không thể viết bằng bàn phím tiêu chuẩn: Nếu cần phím tắt hoặc ký tự đặc biệt, loại bỏ.
• Tên quá tương tự với dịch vụ lớn: "Uber" cho gọi xe, "Shopee" cho thương mại điện tử. Nếu tên bạn quá sát mô hình đó mà bạn không phải startup vốn lớn, loại trừ.

Bảng loại trừ mẫu

Khi nào dừng loại trừ

Bạn biết mình đã lọc đủ tên khi còn lại 3-5 tên ứng viên cuối cùng. Lúc này, bạn không cần chọn "cái tốt nhất"—bạn cần chọn cái mà bạn không tiếc khi chi 2 triệu đồng mỗi năm để gia hạn tên miền. Nếu bạn đang phân vân giữa 10 tên, quay lại loại trừ tiêu chí—bạn chưa hẹp phạm vi đủ.